赣江观澜：江西中医夜市为何“出圈”？

题:赣江观澜:江西中医夜市为何“出圈”？

作者 朱莹

华灯初上，在江西省南昌市红谷滩区某商场外，数十个“摊位”依次排开，医护人员变身“摊主”，中医药化身药膳或茶饮，“草本香”融入“烟火气”，市民排起长队，访名医、做理疗、辨中药、学养生、品药膳、看表演等，解锁国潮“养生局”。

江西是中医药资源大省，也是中医药强省。今年以来，江西共有53个县市区开展了中医药文化夜市活动，活动累计举办100余场，各大中医夜市的受欢迎程度，都可以用“游人如织”来形容。江西中医夜市为何“出圈”？

年轻人逛中医夜市解锁国潮“养生局”

“本来是逛街，没想到看上了免费的中医专家号。”今年26岁的林晨夕在南昌市红谷滩区中医夜市义诊活动体验完中医特色疗法后说道。

在熙熙攘攘的人群中，中医夜市“圈粉”年轻一代。南昌市洪都中医院治未病中心中医师黄昌泉参与了数次中医夜市活动，他告诉记者，年轻人已占据中医夜市的主体地位。

“现在生活节奏快，越来越多的年轻人群出现亚健康状态，他们主要面临失眠、焦虑、胃肠道疾病、颈肩腰腿疾病等问题，其中大多数是来把脉，寻求养生建议。”黄昌泉介绍，中医以“治未病”优势与天然成分备受年轻人群青睐。

记者从江西省中医药管理局了解到，参与“中医夜市”活动的市民主要以中青年和青少年为主，不少年轻人对中医药养生有着很大的兴趣，许多市民在闭市后依然围绕着医务人员追问问题。

官方数据显示，截至目前，江西中医药文化夜市活动吸引线下群众直接参与约40万人次、线上直播观看人次约70万人次。免费为居民提供了10万余人次的中医特色疗法体验，如脉诊、针灸、艾灸、拔罐、刮痧、推拿等，发放宣传手册、海报等5万余份，让市民零距离感受中医药文化的博大精深、体验专业的中医药技能。

中医夜市关键词:轻松、便捷、多元

中医夜市何以出圈？在林晨夕看来，中医夜市的关键词是轻松、便捷、多元，“虽然我们经常调侃自己是‘脆皮’年轻人，但没有大毛病也不会主动去看中医调理身体，中医夜市是更好的选择。”

记者走访梳理发现，不同于传统的说教式、广告式健康宣教，中医夜市选择在人们较为放松的夜晚，在街头广场，在人流景区，与市民来一场可参与、有体验、能互动的“防、治、康”全方位中医药盛宴。

在这里，中医药猜谜、太极、八段锦表演、中药香囊手作、推拿拔罐针灸等适宜技术服务以及健康产品的展示品尝活动，使市民在一场“能吃能玩、可看可买”，充满浓浓烟火气的养生集市中了解传统医学。

记者从江西省中医药管理局了解到，中医夜市促进了健康与生活的深入融合，通过构建独特而亲切的文化传播场景，将传统中医药文化有机融入百姓“夜生活”，有助于推动中医药文化的传承和发展，降低了公众接触中医药的门槛。中医文化与夜市文化的巧妙融合让中医药更加“接地气”“聚人气”。

看病是“揽客招牌”，文化才是“压轴好戏”。据介绍，中医夜市让年轻人有机会近距离接触中医药文化，感受到中医药的独特魅力，从而激发他们对中医药文化的热爱和认同感，为中医药传承创新发展营造了良好氛围。

当草木香融入烟火气，热风下仍需冷思考

在江西中医药大学附属医院红谷滩分院副院长王柏阳看来，中医夜市是传统医学与现代生活方式相结合的产物，其“出圈”在情理之中，“年轻人养生观念越来越强，中医夜市虽投射出年轻人的健康焦虑，但需避免将中医夜市视为‘灵丹妙药’。”

记者从江西省中医药管理局了解到，中医夜市的着眼点是体验，通过举办中医夜市，吸引更多的市民信中医、用中医、学中医，但体验不能代替诊疗行为。市民如果确有身体不适或者健康问题，仍需要到医疗机构接受系统严谨的治疗。

“火出圈”的中医夜市能否成为一个常态化开业的夜市？江西省中医药管理局相关负责人介绍，中医夜市虽然受到群众的欢迎，但其季节性、体验性和公益性等特点，决定了中医夜市尚不具备常态化开业的条件。

中医夜市本质上是一项面对群众的文化传播活动，由当地中医药主管部门和中医医疗机构、中药生产加工企业等联合举办，如果常态化开业，医疗机构的日常工作安排将受较大影响，所需中药产品的常态化免费提供也将难以为继。

王柏阳表示，中医夜市的广泛开展，加快了中医药文化的普及和传播，让越来越多的人开始认识到中医药的价值和魅力，从而更加坚定地支持和传承中医药文化，这也是中医文化焕发新生、中医药产业发展的契机。