全力打响“上海购物”品牌南京路商圈年度大会召开

“赓续前行，奋楫争先”南京路商圈年度大会8日顺利召开。本次大会旨在率先贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案(2024—2026年)》，推动南京路商圈对标全球顶级商业街区，深耕商圈高质量发展转型提质之路，助力上海建设国际消费中心城市，全力打响“上海购物”品牌。

会上，南京路商圈发布2024年运营思路及品牌活动计划，部分重点商业体公布转型升级方案，南京路商圈发布2024年主要党建品牌项目，强化党建引领，赋能商圈高质量发展。黄浦区政府、上海市商联会相关领导，南京路步行街企业联合会会员单位、南京路商圈区域化党建成员单位、品牌方、商业咨询管理机构、金融机构、资深专家等代表出席活动。

开辟高质量发展新境界

近年来，南京路商圈紧紧对标打造世界级一流商圈的建设目标，坚持把党建引领、业态创新、数字赋能及商旅文融合作为重要抓手，在提振消费信心、激发消费活力、提升消费能级等方面取得了一定的成绩。据不完全统计，今年春节期间，南京路商圈七天销售同比去年增长22%，消费热度跻身全国前三。

2024年是商务部提出的“消费促进年”。南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，消费作为经济增长的“压舱石”和“稳定器”，其重要性不言而喻。南京路商圈将积极贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案》，坚持“繁荣繁华”总体定位，持续推进建设世界一流南京路，打造传承经典、引领未来的国际顶级商业街区，努力推动商圈高质量发展再上新台阶。同时，南京路商圈将全力开辟高质量发展新境界，为商圈商业赋能、为商圈文化塑魂、为商圈营销发声，以实干实绩书写新篇章、续写新荣光，为奋力推动中国式现代化在黄浦形成生动实践做出更大的贡献。

据悉，今年南京路商圈将把促进商圈消费摆在优先位置，充分发挥企联会和商圈党建品牌的优势，加强商圈资源融合，瞄准春节、五五购物节、中秋国庆、百货会员日等重要节点，持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动，丰富活动内容、创新营销模式，制造消费新热点，增强消费者对商圈的认同度，为促进商圈消费力的升级提供有效支撑。把优化商圈业态摆在关键位置，以发展首发经济、品牌经济、夜经济、绿色低碳经济为着力点，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质消费供给体系，形成多元化的业态格局，为商圈带来更大的市场优势。把商圈转型提质摆在核心位置，以商业体改造更新、老字号焕新升级、加强数字化场景应用、优化商业服务等为重点，扎实推进商圈转型提质战略，保持和发展商圈繁荣繁华的局面，全力推动商圈高质量创新发展。

调改升级加速客群年轻化

作为上海商业文化的领航者，南京路商圈在转型提质过程中，将优化客群结构作为重要切入点之一。据相关数据统计，南京路商圈的人群画像中，25岁至34岁的占比最高，达到40.76%，这一数据高于全市商圈均值，表明南京路商圈客群年轻化已成为新趋势。会上，新世界大丸百货、环世纪广场区域、百联ZX创趣场等重点项目分享了各自在年轻化方面的特色做法，展现了对于年轻消费者需求的深刻洞察和创新应对策略。

“我们将于今年启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目，以‘皇冠’为灵感，将之打造为‘外滩之眼’，成为南步街和外滩第二立面的‘空中网红打卡点’。”新世界大丸百货执行董事叶一帆介绍了改造计划中的多个亮点区域，包括核心绿动、文化艺廊、互动空间、野趣花园、品牌秀场和天空之镜等，此次改造不仅是对商场物理空间的升级，更是对传统百货业态的一次创新尝试，希望能吸引更多时尚、年轻的消费者，让他们在不同的时段都能找到适合自己的消费场景。

世纪广场北侧5栋商业体改造升级也备受关注。南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍，项目整体以“百变取景框”为设计理念，同时结合南京路的历史沉淀、广场的全新梦幻体验、商业街的时代特性，着力打造一处充满生机与魅力的都市“引力场”。目前，这里已引进哈根达斯全球概念创新店、大陆首家“变形金刚之方舟”主题餐厅等首店旗舰店，同时围绕环世纪广场区域，形成“六屏联动”新视觉，“广场、商场、秀场”的“三场”联动新模式，呈现消费场景新亮点，注入时尚潮流气息，撬动商圈消费增长。

如何让年轻人重新爱上传统商圈？作为国内首家聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场，开业仅一年，便成为沪上年轻一代社交消费的“二次元文化圣地”。“我们的经营理念是‘Play Together’，就是要跟粉丝们玩到一起。”该项目市场管理部副经理施艳敏表示，商场内的每处细节都在“拥抱二次元”，整体上是基于“Z世代”文化和圈层认同，从构建共同的话语体系着手，向二次元爱好者传递“懂你”的态度，打造因共同热爱二次元文化而聚集的社群空间。

多维度展现综合实力

会上，银联商务股份有限公司上海分公司总经理安琪发布《上海市重点商圈消费洞察报告》。

《报告》选取上海7个重点商圈，从消费动能、乐活乐游、辐射amp;影响力、消费活力、经典传承五个维度开展洞察，研究各商圈定位特色与差异，立足自我优势，助力商圈高质量发展提升。

《报告》显示，近年来，南京路持续焕发强劲消费动能，五大维度处于健康均衡发展水平。这个传统口碑商圈不仅传承了历史的繁华，更在不断地拓新与融合中焕发出新的活力。

同时，为响应国家“大力发展绿色低碳经济”号召，南京路商圈在探索绿色消费方面亦是先行者。2024年3月，“上海市南京路步行街商业建筑碳效提升示范项目”已获评国家首批绿色低碳先进技术示范工程。会上，上海东方延华节能技术服务股份有限公司董事长王翔宇介绍了该项目以南京路商圈的更新改造为契机，通过应用绿色低碳先进适用技术，打造一批商业建筑碳效提升示范工程。在降本增效的同时，为南京路商圈的高质量发展提供绿色动能，激发经济活力，带动产业发展。通过双碳驱动、绿色焕新，将南京路商圈建设成为“绿色低碳引领的世界级商圈”

此外，大会还向年度最佳“绿色名片”低碳节能示范商业体、年度潮玩先锋品牌、年度卓越美妆品牌、年度经典老字号焕新品牌、年度人气美食品牌、年度最具声量商业体、年度最具人气市集、年度商圈网红活动、年度商圈运营最具影响力企业、年度销售突出贡献品牌等企业和品牌颁发荣誉奖项。