力推城市度假产品复星旅文要下一盘什么棋？

21世纪经济报道记者曹恩惠 上海、南京报道

近些年来，随着城市度假概念兴起，一批新颖的关联产品正在出现。

10月18日，复星旅文旗下高端城市度假品牌“地中海·白日方舟”全球首店南京仙林度假村正式开业。

何为“城市度假”？

一般来说，城市度假是以一定能级城市的整体综合服务体系为基础设施，依托某些核心元素(度假区、景区、特色小镇、城市文化商业设施、城市独特的人文风情等)，兼顾本地居民度假和外地游客度假的一种旅游消费和供给形式，是城市旅游在新时代的升级和发展。

此外，《“十四五”文化和旅游发展规划》也提出，要开展国家级旅游休闲城市和街区建设工作，推出一批兼顾旅游者和本地居民需求的国家级特色休闲城市和街区。

当前，我国旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变。复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮此前在接受媒体采访时表示，复星旅文正计划在中国的一、二线城市开拓城市度假项目，推动旅游从观光向度假转型。“城市度假将是旅游业下一个重要机遇。”

作为休闲度假的主力群体，亲子人群出游距离和频次的变化也为城市度假需求提升打下了基础。携程集团副总裁孙天旭指出，近三年来，在亲子群体的旅游中，周边和同城的订单占比整体保持高位。并且，对比疫情前，疫情后期亲子一年旅行两次的频率上升趋势明显。

不难发现，城市度假概念的出现有其必然性，这一细分市场也为一些龙头旅游企业所看重。

复星旅游文化集团联席总裁兼Club Med中国首席执行官徐秉璸发现，当前城市度假市场上并没有匹配很好的产品来满足相应的需求，“我们Club Med花了两年时间研发了地中海·白日方舟产品线，实现可触达性强，旅宿升级至度假水平，并延续Club Med品牌精神。”

据21世纪经济报道记者了解，目前Club Med品牌已经形成了四条产品线，包括Club Med地中海俱乐部、地中海·邻境、地中海·白日方舟以及Club Med Exclusive Collection。其中，地中海·白日方舟定位于城市主题度假体验。

21世纪经济报道记者注意到，此次推出的南京仙林度假村延续了以往Club Med度假村固有的设施元素，如室外探索乐园、户外体育运动项目、室内恒温水乐园等，共设客房220间。

值得一提的是，在本月，位于太仓的另一家地中海·白日方舟度假村也将开业。